El CADE de Laujar de Andarax pone en marcha un plan de marketing turístico con un análisis externo y jornadas formativas para las empresas
La fundación Andalucía Emprende, dependiente de la Consejería de Economía y Conocimiento, ha puesto en marcha el proyecto ‘Emprende y descubre la Alpujarra almeriense’ con el objetivo de impulsar el turismo en esta comarca mejorando su imagen y calidad. Para ello está realizando un análisis de sus fortalezas y debilidades, así como jornadas formativas dirigidas a empresarios y emprendedores de la zona que van a servir de base para poner en marcha un plan de marketing turístico.
Fruto de estas acciones se ha creado ya un equipo de trabajo formado por ocho empresas de los sectores turístico y agroalimentario que junto con el apoyo y asesoramiento de un experto en marketing turístico se van a reunir periódicamente y a planificar la mejora de la promoción de la comarca. Las empresas son Hotel Almirez, Dulces La Abuela María, Cerámicas Colella, Innovalpujarra, Camping de Almócita, Camping La Molineta, Al-Mhiras Turismo Activo y Casa Rural Entrecierras Beires.
Previamente a llevar a cabo el plan de marketing turístico un especialista en realizar análisis de destinos turísticos está elaborando un diagnóstico de las fortalezas y debilidades de la comarca, para conocer la imagen real que los visitantes tienen de la Alpujarra almeriense. Para ello está visitando recursos del patrimonio artístico, monumental e industrial, además de empresas (de forma anónima). A partir de esta valoración se propondrán ideas y recomendaciones para potenciar la oferta de la comarca y reforzar su imagen con una estrategia de Social Media Marketing.
De manera complementaria a este análisis, el CADE ha formado a los empresarios y emprendedores de la zona con dos jornadas, para dotarles de herramientas que aumenten su competitividad. El 6 de julio tuvo lugar la segunda jornada, dirigida a desarrollar la conciencia empresarial de los autónomos de la comarca, estimulando su capacidad para generar riqueza con dinámicas prácticas para adquirir habilidades directivas y poder realizar una planificación a medio y largo plazo, analizando con experiencias reales las dificultades que se encuentran en el día a día. La jornada contó con 20 empresarios turísticos y fue impartida por Ignacio de la Fuente, director de Sinergia, Desarrollo y Psicología.
Previamente se celebró otro encuentro el 25 de junio en la Villa Turística de Laujar de Andarax, que contó con 27 empresarios turísticos como asistentes, que aprendieron cómo poner en valor los activos de la comarca, cómo mejorar su calidad, cómo potenciar las fortalezas y ventajas competitivas y hacerse más atractivos para potenciales clientes y visitantes y cómo darse a conocer y mejorar su estrategias de marketing, publicidad. En la jornada se destacó la importancia de la ubicación de Laujar de Andarax dentro del Parque Nacional de Sierra Nevada y de sus recursos naturales y la necesidad de fomentar un mayor conocimiento entre los propios empresarios de la zona de este potencial, y se mostraron herramientas de promoción como la web www.andalucia.org, además de incidir en la necesidad de dispensar un trato agradable a los visitantes para aportar mayor calidad al servicio turístico.
También se realizó un networking entre los participantes y los ponentes de la jornadas: Fernando Yllescas, ex director del Hotel La Envía Golf, que habló sobre experiencias de calidad turística; Antonio J. Ramos, guía e intérprete del Parque Natural Sierra Nevada, con una charla sobre parques nacionales y turismo de naturaleza; Juan A. Sorroche, de la empresa de publicidad y diseño gráfico Soportes, cuya intervención destacó la importancia de la imagen; Antonio Jesús Reina y Abel Fuentes, de la empresa pública Turismo Andaluz, que expusieron las herramientas para la promoción y comercialización turística de este ente; y Joantxo Llantada, experto en marketing turístico, que habló sobre las oportunidades de desarrollo económico para la Alpujarra almeriense.
Este proyecto está cofinanciado en un 80% por el Programa Operativo Fondo Europeo de Desarrollo Regional de Andalucía 2007-2013.